Suchmaschinenoptimierung bedeutet die Verbesserung der Auffindbarkeit einer Seite in den organischen Suchergebnissen. Man unterscheidet hier zwischen der Onpage-Optimierung, die sich direkt auf Änderungen an der eigenen Seite konzentriert und der Offpage-Optimierung bei der es um den Aufbau einer möglichst natürlichen Linkstruktur geht. Der Nachteil der Suchmaschinenoptimierung ist die Zeit. Oftmals vergehen mehrere Monate bevor sich erste Ergebnisse der Optimierungsbemühungen zeigen. Dafür ist der durch die Suchmaschinenoptimierung erzielte Traffic praktisch kostenlos.
Auch Suchmaschinenmarketing ist eine Umsatzsteigernde Maßnahme, bei der sogar recht schnell gute Erfolge zu erzielen sind. Die Vorgehensweiße ist folgendermaßen: Es wird bei einem Suchmaschinenanbieter wie Yahoo oder Google eine Kampagne aufgesetzt und anschließende relevante Suchbegriffe ein gebucht. Für jeden Suchbegriff kann ein Gebot festgelegt werden. Durch das hinzufügen neuer Keywords und die Anpassung der Gebote kann eine solche Kampagne recht schnell skaliert werden. Wer also nicht auf die Ergebnisse der Suchmaschinenoptimierung warten kann – Adwords kann eine Alternative sein die sofort mehr Umsatz generiert. Wichtig ist allerdings die Überwachung der laufenden Kampagne. Es sollte nur auf solche relevanten Suchbegriffe geboten werden die eine positive Rendite erzielen. Unprofitable Keywords sollte man sofort abschalten.
Für die Betreuung des Suchmaschinemarketings sollte in jedem Fall die Hilfe einer Agentur in Anspruch genommen werden, da sich diese Aufgabe meist nicht Inhouse durchführen lässt. Neben dem nötigen Fachwissen, ist es ein großer Aufwand die Gebote regelmäßig zu überwachen und auf Änderungen von Seiten der Suchmaschinen oder des Markenrechts zu reagieren.
Im Optimal fall setzt man Suchmaschinenoptimierung aber zusammen mit dem Suchmaschinenmarketing ein. Denn eine Topplatzierung in den organischen Suchergebnissen wird durch eine Adwords-Kampagne gleich noch wertvoller. 1+1 ist manchmal eben mehr als 2, wie verschiedene Studien gezeigt haben.